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以“享受汽车”为使命的懂车帝 是怎么发展的?

发布日期:2022-08-17 03:49

本文摘要:在谈懂车帝汽车直播使命之前何戬还讲了一个故事。 为此懂车帝联动今日头条旗下抖音、头条、西瓜等多端产物提升直播服务能力与流量让汽车直播服务能力不局限于懂车帝App;此外懂车帝做了一套很是庞大的区域服务分发体系让经销商直播不再受到区域的限制。 “外貌上我们在3个月里搞定了300辆车的硬核评测但内核上我们在评测技术的积累已经下了3年光阴。最真实的内容需要最专业的投入。 这也是为什么懂车帝9月8日推出的全新slogan叫——说真的还得懂车帝”何戬增补到。

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在谈懂车帝汽车直播使命之前何戬还讲了一个故事。

为此懂车帝联动今日头条旗下抖音、头条、西瓜等多端产物提升直播服务能力与流量让汽车直播服务能力不局限于懂车帝App;此外懂车帝做了一套很是庞大的区域服务分发体系让经销商直播不再受到区域的限制。

“外貌上我们在3个月里搞定了300辆车的硬核评测但内核上我们在评测技术的积累已经下了3年光阴。最真实的内容需要最专业的投入。

这也是为什么懂车帝9月8日推出的全新slogan叫——说真的还得懂车帝”何戬增补到。

内容业务高速增长

据懂车帝总裁何戬在9月24日的第三届帝造大会上回忆2017年懂车帝正式上线时团队就发现行业里的主流内容体裁还是图文。但其时团队已经意识到只做图文是不够的所以一开始就决议要在视频领域做大量投入。

详细而言懂车帝的优质内容消费量增长了30%平台上的内容也出现越发多元化的趋势——有快要1万5千位作者在懂车号上增加了内容公布体裁而稳定具备图文、视频、短视频、直播4类内容产出能力的作者增长了1.3倍。

时间转至2017年5月还是测试版的懂车帝只有三个二级频道其中之一即是视频。

而这个视频频道其实是懂车帝厘革传统图文形式汽车内容平台的基本之所在。

今年3月魏爽一场直播就卖出了9辆车就这样找到了一条出路解决了生计问题。

现在懂车帝平台内不仅是直播平台创作者总数及内容公布量均呈高速增长趋势。

凭据此次帝造大会公布的《2020汽车内容创作者生态陈诉》懂车帝已经是行业第二直播业务第一的汽车内容平台。现在每3家中国经销商就有1家在懂车帝直播天天有近2万用户通过懂车帝直播与经销商联系。

放眼汽车资讯内容领域虽然内容数量可以用海量来形容可是这个领域充满了同质化、不专业、内容厚度不足等问题。于是在懂车帝APP内围绕“做深内容做出价值”原则推出了有点像汽车版评分的汽车评分体系“懂车分”以及内部代号叫“Top300”的“懂车帝评测”。

今年春节武汉汽车经销商魏爽遭遇了难题。

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他是一个4S门店司理每个月至少要蒙受60万元的线下支出成本。因为疫情他不得不面临连续的亏损。厥后魏爽想到一个措施就是在家里的厨房开始直播卖车。

起月朔个月没什么效果但他坚持卖。坚持带来了回报。

用“使命”打开车的世界

在懂车帝身上从厘革内容载体做深内容条理到用视频直播这样的新载体动员汽车销售为创作者缔造商业收益再到资助创作者更好的开展创意创作折腾力体现的淋漓尽致。

这一切都是源于懂车帝对汽车文化的热爱。(文/刘宏发自北京)

“享受汽车”对懂车帝来说并不是一个口号而是构建业务价值的内在驱动力。

今年春节的特殊时期现下场景遭疫情打击严重懂车帝为直播业务赋予了“让直播变得有用”的使命。懂车帝直播产物的缔造以及运营能力的构建也围绕着这句话来实现。

何戬说魏爽的故事其实是疫情期间成千上万的经销商的缩影而懂车帝的直播业务恰恰就是陪同他们一起发展起来的。

何戬还提及公司内部评价“懂车帝评测”有一句玩笑话叫“无聊致极”即用“无聊”的精神去追求极致。

他提供了一组数据:懂车帝举行了5238公里赛道圈速测试11089次麋鹿测试5831次主动宁静测试以及3000余次加速和制动测试。“也许只有这种最“无聊”的精神才适合做最专业的事”。

直播这件事情也体现了懂车帝做事的气势派头:三个字“能折腾”。

准确的说懂车帝希望为汽车行业探索更大的世界、为用户提供有价值的服务而折腾。

图:懂车帝总裁何戬

何戬还表现内容的基础在于公信力公信力来自客观和专业而懂车帝要做的就是建设一个客观、专业的汽车内容创作体系让创作者在懂车帝实现创作自由。

同时这一切既是懂车帝做汽车直播的原因又是懂车帝此前推出懂车分的出发点。

2017年8月12日懂车帝平台里的第一个短视频在这一天公布;同年11月懂车帝上线行业内首个汽车短视频社区。这个被内部视为富厚创作者表达方式的内容形态改变又为懂车帝2019年10月上线汽车直播业务到2020年8月的短短10个月里发展为海内最大汽车直播平台埋下了伏笔。


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